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MLB（Major League Baseball）是韩国F&F集团在“美国职业棒球大联盟”赛事完整合法的授权模式下创立的街头生活运动品牌。

品牌背景

• 创立时间：1997年，F&F集团获得美国职业棒球大联盟的特许经营权，开始开发和运营MLB品牌的产品。

• 品牌定位：将经典体育运动“棒球”重新演绎成运动时尚品牌，坚持自由创新，将“运动”、“时尚”与“文化”概念三合为一，致力打造出具活力特质的街头时尚品牌。

• 产品类别：包括服装、配饰、宠物等全品类产品，以及儿童全品类服饰。

• 授权模式：美国职业棒球大联盟在授权运作上分得很细，联赛有联赛的授权，球队有球队的授权，就连球员也有自己的授权。例如美国生产的大部分帽子是MLB授权给NEW ERA生产的、棒球杉主要是Majestic和Nike生产的。国内那些挂着MLB品牌的产品一部分是拿到了中国区授权的公司生产的。

品牌档次

• 档次定位：从市场定位和产品价格来看，MLB可以归为中高端品牌。它的产品线涵盖了棒球帽、卫衣、外套、鞋子等多个品类，价格区间也相对较广。尽管价格较高，但MLB凭借其出色的品质、独特的设计和深厚的棒球文化底蕴，成功吸引了大量追求品质和个性的消费者。

• 价格差异：

• 国内：定价较高，例如一个卫衣要五六百块钱，并且国内专柜号称永不打折。

• 韩国：价格相对较低，同样的卫衣只要两三百块钱，而且韩国的MLB有直营店，价格便宜是正常的，直销肯定是比分销便宜不少。

品牌影响力

• 全球影响力：MLB作为F&F集团旗下的品牌，借助F&F集团的全球化战略，成功进入了多个国际市场，并在亚洲市场取得了显著的成绩。MLB的棒球文化元素和时尚设计，与亚洲年轻消费者的审美和需求高度契合，因此在亚洲市场获得了广泛的认可和喜爱。

• 亚洲市场：在亚洲市场，MLB以其独特的棒球文化元素和时尚设计，赢得了大量年轻消费者的青睐，能够成为亚洲近年追捧的大势街头时尚品牌。