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ZARA是一家设立于西班牙的服装品牌，隶属于Inditex集团，是全球第三大服装商、西班牙第一大服装商，在56个国家设有超过2000家连锁店。ZARA以其设计师品牌的优异设计、价格低廉而深受全球年轻人的喜爱，其定价略低于商场里的品牌女装，款式色彩丰富，顾客可以以较低的价格享受到顶级品牌的设计。

品牌历史

• 1975年：阿曼西奥·奥尔特加在西班牙拉科鲁尼亚市中心创立ZARA。

• 1985年：奥尔特加为了保证全球店铺的有序运行，创立了INDITEX公司，ZARA成为该公司旗下的品牌。

• 1988年：ZARA在葡萄牙的波尔多建立第一个国际零售店，开始全球扩张。

• 2006年：ZARA在中国大陆开设门店。

• 2010年：ZARA推出西班牙、法国、意大利等欧洲国家的网上商店服务；2012年9月，ZARA在中国的网上商店上线营业。

品牌特色

• 快速时尚（Fast Fashion）：ZARA的战略要求公司在全年中不断地推出大量各种各样的新产品。例如，ZARA每年设计出来的新款将近5万种，真正投入市场销售的大约12000多种，是其竞争对手平均的5倍。

• 低库存方针：连锁店的存货水平非常低，通常每种款式只有几件。由于低库存的方针，一天的销售后经常可以看到空空的货架，连锁店非常依赖有序而又迅速的新产品来补充货源。

• 设计师团队：旗下拥有超过200名的专业设计师，平均年龄只有25岁，他们随时穿梭于巴黎、米兰、纽约、东京等时装之都的各大秀场，并以最快的速度推出仿真时尚单品。

• 供应链管理：ZARA花巨资一体化设计自己的灵敏供应链。生产基地设在西班牙，只有基本款式的20%服装在亚洲等低成本地区生产。ZARA自己设立了20个自动化的染色、剪裁中心，而把人力密集型的工作外包给周边500家小工厂甚至家庭作坊，并且把这20个染色、裁剪中心与周边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝。

品牌定位与受众

ZARA定位大众快时尚路线，其时尚潮流的优异设计与较为低廉的价格，让普通人也可以拥抱High Fashion，深受全球时尚青年的喜爱。以ZARA的价格和产品风格而言，它比较适合刚工作到30岁以内的人穿着。