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COACH是一个源自纽约的国际时尚品牌，成立于1941年，以其手袋、皮具、服饰、鞋履、香水、眼镜等时尚设计精品而闻名。以下是关于COACH品牌的详细信息：

品牌历史

• 创立时间：1941年，由Lillian和Miles Cahn在纽约创立，最初是一个家族经营的工作坊，六位工匠以世代相传的手工技术制作皮革产品。

• 发展历程：

• 早期阶段：专注于优质手袋，吸引了注重生活品质的消费者。

• 渠道铺设：上世纪70年代至80年代，通过百货商店迅速打开市场，并开始全球化征程。

• 品牌转型：上世纪90年代末，Lew Frankfort提出“买得起的奢侈品”概念，定位为“比奢侈品牌低价，比大众品牌优质”的产品。

• 现代转型：2014年，品牌定位从“买得起的奢侈品”转变为“现代奢华”，推出1941成衣系列和鞋履产品，提升品牌形象。

• 年轻化战略：2022年，品牌定位升级为“Expressive Luxury真我新奢”，旨在吸引Z世代消费者。

品牌特色

• 设计风格：代表美式自由风格和传统手法，以简洁、不易坏的风格特色受到消费者喜爱。

• 产品系列：包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。

• 工艺与质量：坚持在每个产品上都达到最高水平的工艺，选用优质皮革，经过多番严峻测试，确保功能和耐用度。

品牌战略

• 年轻化战略：启用年轻明星如Selena Gomez、Chloe Moretz担任代言人，通过社交媒体塑造先锋形象。

• 联名合作：与花生漫画及迪士尼联名，推出充满童趣的Coach 1941系列服饰，吸引年轻消费者。

• 品牌标志：将一只名为“Rexy”的恐龙打造为新标志，频繁用于手袋、钱包和套头毛衣上。

品牌成就

• 销售业绩：2024财年品牌销售额突破50亿美元大关，创历史新高。

• 市场表现：在北美吸引了约93万名新客户加入，其中约60%是Z世代和千禧一代。

• 社交媒体：在社交媒体上的参与度和热度持续升温，在Lyst公布的2024年第三季度热门品牌榜单中，位列第15名。