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Moncler是一家总部位于法国格勒诺布尔的奢侈品牌，专门从事生产户外运动装备，尤其是高端羽绒服。以下是对Moncler品牌的详细介绍：

品牌历史

• 创立时间和地点：1952年，法国莫内斯蒂耶德克莱蒙（Monestier-de-Clermont）。

• 创始人：登山运动员Rene Ramillom和滑雪教练Andre Vincent。

• 品牌名由来：来自小镇Monestier de Clermon的缩写。

品牌发展历程

• 早期发展：

• 以生产销售露营帐篷、睡袋等户外产品起家。

• 为工厂工人制作的鸭绒填充夹克受到登山爱好者Lionel Terray的关注，三人合作研发出Moncler pour Lionel Terray系列防寒服。

• 1968年，成为第十届冬奥会法国国家滑雪队的官方赞助商，设计出第一件滑雪鸭绒防风服「Nepal」。

• 随着滑雪运动在上世纪70年代进入鼎盛期，逐渐转型为专门制作滑雪服的品牌。

• 中期困境与转型：

• 80年代后，随着「Paninaro」风潮消逝，竞争对手出现，Moncler产品依赖季节且缺乏创新，面临困境，份额被蚕食，濒临破产。

• 1994 - 1998年间，在不违背品牌初衷、搬动原厂和裁员的前提下对业务进行重组，与多地知名零售商以及运动精品店建立合作关系，开发更多产品线，通过电视广告打破羽绒服穿着场景刻板印象。

• 现代发展：

• 1999年，服装世家出身的Remo Ruffini受邀成为创意顾问，他引导Moncler举办首场时装秀，把羽绒服作为时尚单品展示。

• 2003年，Remo Ruffini联合投资者收购Moncler，以首席执行官身份进行时装化改革。

• 2004 - 2005年间，与50个奢侈时尚品牌合作推出迷你胶囊系列。

• 2006年，邀请Alessandra Facchinetti加入，打造高端产品线Moncler Gamme Rouge Line，登上巴黎时装周舞台。

• 2009年，与Thom Browne合作推出男装线Moncler Gamme Bleu，在米兰时装周发布。

• 2013年，以25.5亿欧元的估值在米兰证券交易所上市，同年品牌年收入达到5.8亿欧元。

品牌特色

• 产品系列：

• Moncler Collection系列：推出符合都市和山间生活方式的时尚单品，适合各种季节、潮流和时代。

• Moncler Grenoble系列：专为滑雪运动设计。

• 产品特点：

• 羽绒服采用顶级白鹅绒填充，含绒量高达90%或以上，蓬松度超710FP，保暖性强。

• 设计上既注重功能性，又融入时尚元素，打破大众对羽绒服的传统认知。

品牌定位

• 档次：奢侈品牌，属于高端品牌，其羽绒服价位较高，一件羽绒服基本上价格都在一万块左右，比加拿大大鹅的档次还要高。

• 目标客户：高收入人群、时尚爱好者、户外运动爱好者等。

品牌影响力

• 明星效应：众多明星如张天爱、娜扎、王菲、李宇春等都喜爱穿着Moncler羽绒服，提升了品牌知名度和时尚感。

• 时尚活动：举办《An Invitation To Dream》（寻梦之邀）大型公共展览，展示品牌与文化影响力人物的合作，塑造品牌引领人们追逐梦想的形象。